Temu, Shein, AliExpress… La taxe européenne sur les petits colis fait s’effondrer les ventes des plateformes chinoises

Depuis le 1er juillet, une nouvelle taxe européenne entre en vigueur, imposant un droit de douane de trois euros par catégorie d’article pour les petits colis d’une valeur inférieure à 150 euros expédiés vers l’Union européenne. Ce dispositif vise notamment à freiner le développement des plateformes de e-commerce chinoises, accusées de bénéficier d’un désavantage concurrentiel. Une étude réalisée par l’application Joko, qui analyse les données d’achat d’un panel de 1,5 million de consommateurs français sur la période janvier-juillet 2026, permet de mesurer l’impact de cette réforme. Les résultats, publiés en exclusivité, indiquent un recul significatif des ventes sur les principales plateformes concernées, à savoir Temu, Shein, Ali Express et DHGate. Ce déclfrêt est particulièrement prononcé pour Temu et DHGate, qui enregistrent des baisses substantielles de leurs activités. En revanche, Shein semble mieux résister à cette nouvelle pression fiscale. L’étude met également en évidence un effet cumulatif, la rupture étant plus marquée que lors de la précédente taxe française, introduite quelques mois auparavant et finalement suspendue. Ce nouvel effort devrait renforcer la politique de l’Union européenne visant à décourager l’importation de produits à faible coût, tout en redonnant potentiellement une chance à la distribution locale. Ces premières données confirment donc l’effet attendu de la taxe, bien que son efficacité à long terme reste à observer.