«Très sensible» aux marques de soutien après sa réponse au «Monde», Bernard Arnault débarque sur X

Bernard Arnault, le patron du groupe LVMH, a fait son entrée sur le réseau social X ce lundi en publiant son premier «tweet». Cette initiative intervient dans un contexte particulier, à la veille de la présentation des résultats semestriels du groupe et après une réponse mordante donnée au journal *Le Monde*, qui lui avait consacré un long article. Dans son message, le dirigeant se dit «très sensible» aux marques de soutien reçues à la suite de sa lettre ouverte au quotidien, lesquelles il a tenues à remercier «directement et personnellement». Le texte, signé de son nom, est accompagné d’une photo et a suscité un important engouement, avec des dizaines de milliers d’impressions en quelques heures. Cette arrivée sur X s’inscrit comme une évolution de sa communication, confirmée par le directeur des relations extérieures de LVMH. Le timing de cette création de compte ne semble pas anodin, alors que le groupe s’apprête à dévoiler ses performances financières. Le dirigeant avait, la veille, commenté un reportage du *Monde* sur sa famille et ses pratiques managériales, ironisant sur les «feuilletons» et les spéculations. Cette réponse avait elle-même obtenu un large écho sur le réseau, montrant une volonté affichée de prendre la parole directement. Par ailleurs, la plateforme a salué cette présence, notant que «toutes les voix s’expriment». Pour Bernard Arnault, il s’agit visiblement de renforcer son rôle d’acteur économique, tout en répondant personnellement aux critiques, dans un domaine où la communication et l’image de marque sont centrales. Ses prises de position directes, passées et présentes, témoignent d’une stratégie de communication personnelle et offensante.